KOL và trách nhiệm với xã hội - Ảnh hưởng càng lớn, trách nhiệm càng cao

Tuy nhiên, như mọi quyền lực khác, sức ảnh hưởng này là một con dao hai lưỡi. Bên cạnh những KOL chân chính, mang lại những giá trị cho xã hội, vẫn tồn tại những KOL “lệch chuẩn”, “ngáo” quyền lực đang đặt ra những thách thức nghiêm trọng đối với các giá trị xã hội.

KOL chân chính lan tỏa sự tích cực

Không thể phủ nhận, sự phát triển của KOL đã mang lại nhiều giá trị tích cực. Những KOL chân chính đã và đang trở thành những ngọn đuốc truyền cảm hứng, lan tỏa tri thức và năng lượng tốt đẹp đến cộng đồng. Nhiều KOL trong các lĩnh vực giáo dục, y tế, tài chính, công nghệ... đã tận dụng nền tảng của mình để chia sẻ kiến thức chuyên môn một cách dễ hiểu, giúp nâng cao dân trí và trang bị cho người trẻ những kỹ năng cần thiết. Sức ảnh hưởng của KOL là một kênh hiệu quả để kêu gọi các hoạt động thiện nguyện, bảo vệ môi trường, hay lan tỏa các thông điệp nhân văn. Trong kỷ nguyên kinh tế số, KOL là một mắt xích quan trọng trong nền kinh tế số, giúp các thương hiệu uy tín tiếp cận người tiêu dùng, quảng bá sản phẩm và dịch vụ chất lượng, góp phần vào sự phát triển kinh tế.

Những KOL này xây dựng thương hiệu cá nhân dựa trên tài năng, kiến thức và sự chân thành. Họ là minh chứng cho thấy sức ảnh hưởng khi được sử dụng đúng cách sẽ trở thành một tài sản quý giá của xã hội.

Khi KOL “lệch chuẩn” và những hệ lụy

Trong “khu vườn” của các KOL không phải chỉ toàn là “hoa thơm”, mà cũng đầy “cỏ dại”. Không ít cá nhân đã lạm dụng sức ảnh hưởng của mình để trục lợi hoặc đơn giản là để nổi tiếng bằng mọi giá, bất chấp các chuẩn mực đạo đức.

Vì mục đích “câu view”, “câu like”, nhiều KOL sẵn sàng lan truyền tin giả, những thông tin chưa được kiểm chứng hoặc cổ xúy cho những quan điểm lệch lạc, cực đoan, gây hoang mang dư luận và chia rẽ xã hội.

Một bộ phận KOL coi trang cá nhân như một “cái chợ”, sẵn sàng quảng cáo cho bất kỳ sản phẩm nào miễn là có hoa hồng cao, từ mỹ phẩm không rõ nguồn gốc, thực phẩm chức năng thổi phồng công dụng đến các dự án tài chính lừa đảo... Họ đã biến niềm tin của người theo dõi thành công cụ để trục lợi, gây ra những thiệt hại trực tiếp về sức khỏe và tài chính cho công chúng.

Những nội dung nhảm nhí, những trò đùa lố lăng, những phát ngôn gây sốc, hay lối sống khoe mẽ vật chất, coi thường giá trị lao động... đang được một số KOL “lăng xê”, dần dần đầu độc nhận thức và định hình những hệ giá trị sai lệch cho một bộ phận giới trẻ.

Hệ lụy của KOL “lệch chuẩn” này mang lại là vô cùng nghiêm trọng. Nó không chỉ làm xói mòn niềm tin của công chúng, gây hoang mang trong dư luận mà còn tiếp tay làm băng hoại các giá trị đạo đức, văn hóa, tạo ra một thế hệ trẻ chạy theo những giá trị ảo, hời hợt và thiếu đi chiều sâu tư duy.

Ảnh hưởng càng lớn - Trách nhiệm càng cao

Sức ảnh hưởng càng lớn, trách nhiệm càng cao. KOL cần nhìn nhận nghiêm túc về vai trò và trách nhiệm của mình đối với xã hội.

KOL phải là một bộ lọc thông tin, không phải là một cỗ máy phát tán tin đồn. Trước khi đăng tải bất cứ điều gì, cần có sự kiểm chứng và ý thức được tác động từ phát ngôn của mình. Sự thật và tính xác thực phải là nguyên tắc tối cao.

Công chúng, người theo dõi không phải là “khách hàng” để khai thác. Họ trao cho KOL niềm tin, sự kỳ vọng. Vì vậy, KOL có trách nhiệm phải bảo vệ niềm tin đó bằng cách minh bạch trong quảng cáo, lựa chọn sản phẩm uy tín và đặt lợi ích của người theo dõi lên trên lợi ích cá nhân.

KOL cần là một người có khả năng định hình văn hóa, có trách nhiệm trong việc gìn giữ và lan tỏa những giá trị tốt đẹp, góp phần xây dựng một môi trường mạng lành mạnh, văn minh.

Bên cạnh sự tự giác của KOL, vai trò của cộng đồng là vô cùng quan trọng. Công chúng cần trở thành những người theo dõi thông thái, có tư duy phản biện để tự sàng lọc nội dung, lên án, tẩy chay các KOL “lệch chuẩn”, để các KOL này không còn đất sống.

Một KOL chân chính và bền vững không được đo bằng số lượng người theo dõi, mà bằng những giá trị tích cực mà họ tạo ra. Sức ảnh hưởng phải đi đôi với trách nhiệm, chỉ có như vậy KOL mới thật sự là một người có đóng góp ý nghĩa cho sự tiến bộ của xã hội, lan tỏa các giá trị tốt đẹp và nhân văn.

Thế Linh